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Hom???發布時間：2025-08-27 16:34:02
2025年上半年，韓國電商行業的分化趨勢正在進一步放大。來自外媒的報道顯示，頭部平臺與次級平臺的業績表現出現了明顯差距，其中 Coupang、Naver、Kurl 和 OASIS 繼續保持增長，而 SSG.com、GMarket、11Street 和 LotteOn 等平臺則遭遇不同程度的營收下滑。
Coupang繼續刷新紀錄
數據顯示，Coupang今年上半年實現營收23.46萬億韓元，同比增長約20%，無論是營收規模還是增長幅度都遠超行業平均水平。
僅在第二季度，其營收就達到 11.98萬億韓元，不僅較第一季度的11.49萬億韓元再度提升，也刷新了公司單季度的最高紀錄。
更為亮眼的是，Coupang第二季度營業利潤為4430億韓元，同比激增2244%，盈利能力大幅改善。
火箭配送成為核心競爭力
Coupang的增長動力主要來自于 火箭配送（Rocket Delivery）。
作為區別于競爭對手的重要標簽，火箭配送在今年繼續擴展商品范圍，第二季度新增了 50萬個可支持火箭配送的商品。
這一策略顯著增強了平臺的用戶黏性，也推動 當日和凌晨配送訂單同比增長超40%。
在韓國這樣一個人口密集、消費習慣依賴快速履約的市場，物流速度已成為決定競爭力的關鍵因素。
其他平臺的表現
Naver：憑借搜索和社交生態的用戶入口優勢，持續提升廣告與電商業務的協同效應。
Kurl：在高端食品與生活消費領域不斷積累品牌影響力。
OASIS：深耕有機食品市場，保持穩定擴張。
與之形成對比的是，SSG.com、GMarket、11Street 和 LotteOn 則顯得壓力重重。數據顯示，它們的營收普遍下滑，主要原因在于：
缺乏差異化的服務優勢
在價格戰和廣告投放競爭中被頭部平臺擠壓
對于這些企業而言，如何找到突破點，成為亟待解決的問題。
兩極分化趨勢還將持續
業內人士認為，韓國電商的這種兩極化局面，與全球電商市場的發展邏輯相似：
頭部企業：依靠資金、物流、供應鏈和用戶規模，形成正向循環，不斷提升市場份額。
中小平臺：缺乏穩定盈利模式和差異化定位，容易陷入“增長乏力—投入減少—份額下降”的惡性循環。
可以預見，韓國電商的兩極分化還將繼續加深。Coupang憑借火箭配送構建的物流壁壘，已成為其他平臺難以復制的優勢。
對跨境賣家的啟示
對于跨境電商賣家而言，韓國市場既是機遇，也是挑戰。如何選擇合適的平臺與物流方案，將直接決定能否在韓國電商格局中站穩腳跟。
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