TEMU與SHEIN同步收縮土耳其業(yè)務(wù) 跨境電商迎來合規(guī)分水嶺

Hom???發(fā)布時間：2026-02-05 11:06:16

　　近期，土耳其跨境電商市場出現(xiàn)明顯變化。拼多多旗下TEMU已暫停面向土耳其消費(fèi)者的跨境銷售，僅保留本地賣家與境內(nèi)發(fā)貨商品.

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　　幾乎同一時間，SHEIN也對外確認(rèn)暫時停止在土耳其的銷售活動。兩家頭部平臺的同步動作，使這一市場調(diào)整迅速成為跨境圈關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　一、平臺同步收縮跨境模式暫告段落

　　從現(xiàn)有信息看，TEMU已將土耳其站點(diǎn)轉(zhuǎn)為本地電商形態(tài)，跨境直郵商品不再對消費(fèi)者開放。

　　SHEIN方面雖未披露明確時間表，但暫停銷售的決定同樣與當(dāng)?shù)乇O(jiān)管環(huán)境變化直接相關(guān)。

　　這一調(diào)整并非單一平臺策略變化，而是對合規(guī)成本、清關(guān)流程以及稅務(wù)要求重新評估后的結(jié)果。

　　二、監(jiān)管趨嚴(yán) 物流與清關(guān)成本被重新計算

　　土耳其近年持續(xù)收緊進(jìn)口監(jiān)管，針對低價包裹的申報、查驗(yàn)與征稅要求明顯提高?？缇承“趪H物流運(yùn)輸服務(wù)中的時效與成本優(yōu)勢被削弱，平臺需承擔(dān)更高的不確定性。

　　轉(zhuǎn)向本地倉儲、本地賣家供貨，有助于降低清關(guān)摩擦，也更符合當(dāng)?shù)卣邔?dǎo)向。這種調(diào)整對平臺而言是風(fēng)險控制，對賣家而言則意味著市場進(jìn)入門檻的變化。

　　三、賣家如何看待土耳其市場的下一步

　　對跨境賣家來說，土耳其并未失去吸引力，而是進(jìn)入需要耐心觀察的新階段。本地化合規(guī)、本地庫存布局，以及更穩(wěn)健的物流方案，將成為后續(xù)能否重返市場的關(guān)鍵。

　　對于仍依賴跨境直發(fā)模式的賣家，及時評估庫存去向、物流路線調(diào)整與資金占用情況，有助于降低短期波動帶來的影響。

　　市場從不缺機(jī)會，只是每一次規(guī)則變化，都會重新篩選留下來的人。

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