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Hom???發(fā)布時間:2026-02-05 11:06:16
近期,土耳其跨境電商市場出現(xiàn)明顯變化。拼多多旗下TEMU已暫停面向土耳其消費(fèi)者的跨境銷售,僅保留本地賣家與境內(nèi)發(fā)貨商品.

幾乎同一時間,SHEIN也對外確認(rèn)暫時停止在土耳其的銷售活動。兩家頭部平臺的同步動作,使這一市場調(diào)整迅速成為跨境圈關(guān)注的焦點(diǎn)。
一、平臺同步收縮 跨境模式暫告段落
從現(xiàn)有信息看,TEMU已將土耳其站點(diǎn)轉(zhuǎn)為本地電商形態(tài),跨境直郵商品不再對消費(fèi)者開放。
SHEIN方面雖未披露明確時間表,但暫停銷售的決定同樣與當(dāng)?shù)乇O(jiān)管環(huán)境變化直接相關(guān)。
這一調(diào)整并非單一平臺策略變化,而是對合規(guī)成本、清關(guān)流程以及稅務(wù)要求重新評估后的結(jié)果。
二、監(jiān)管趨嚴(yán) 物流與清關(guān)成本被重新計算
土耳其近年持續(xù)收緊進(jìn)口監(jiān)管,針對低價包裹的申報、查驗(yàn)與征稅要求明顯提高??缇承“趪H物流運(yùn)輸服務(wù)中的時效與成本優(yōu)勢被削弱,平臺需承擔(dān)更高的不確定性。
轉(zhuǎn)向本地倉儲、本地賣家供貨,有助于降低清關(guān)摩擦,也更符合當(dāng)?shù)卣邔?dǎo)向。這種調(diào)整對平臺而言是風(fēng)險控制,對賣家而言則意味著市場進(jìn)入門檻的變化。
三、賣家如何看待土耳其市場的下一步
對跨境賣家來說,土耳其并未失去吸引力,而是進(jìn)入需要耐心觀察的新階段。本地化合規(guī)、本地庫存布局,以及更穩(wěn)健的物流方案,將成為后續(xù)能否重返市場的關(guān)鍵。
對于仍依賴跨境直發(fā)模式的賣家,及時評估庫存去向、物流路線調(diào)整與資金占用情況,有助于降低短期波動帶來的影響。
市場從不缺機(jī)會,只是每一次規(guī)則變化,都會重新篩選留下來的人。
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