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Hom???發布時間：2025-08-21 15:40:44
據外媒報道，亞馬遜近日在澳大利亞正式上線全新線上低價商店——Amazon Haul，為當地消費者帶來數十萬件價格低于25澳元的商品。
Haul商店目前以測試版形式向部分用戶開放，可通過亞馬遜購物應用程序進入，預計將在未來幾天全面向所有澳大利亞消費者開放。
本次Amazon商品價格定位與優惠活動
Haul的最大賣點在于極具吸引力的價格定位。平臺商品覆蓋家居日用、數碼配件、廚房用品、美妝護理、文具玩具等多個品類，全部價格不超過25澳元。為配合首發，亞馬遜宣布在前兩周對所有Haul商品提供六折優惠，部分商品價格甚至降至10澳元以下。
此外，平臺還針對超過40澳元的訂單推出限時額外折扣，進一步刺激消費者下單。這樣的定價策略不僅吸引了注重性價比的消費者，也讓Haul有望成為澳大利亞低價電商市場的新競爭者。
購物體驗與退貨政策
在購物體驗方面，用戶可通過亞馬遜購物App搜索Haul或在主菜單中直接進入商店。所有Haul商品的購買、支付與配送均與亞馬遜主站保持一致。
值得注意的是，符合改變主意條件的Haul商品可在15天內退貨，這一政策為消費者提供了額外的購物保障。
市場意義與競爭格局
澳大利亞的在線零售市場近年來增長迅速，消費者在價格、配送速度與退貨便利性方面的要求不斷提高。亞馬遜在本地推出Haul，顯然是為了進一步滲透價格敏感型消費群體，同時對抗其他本地低價零售平臺的競爭壓力。
與eBay、Kmart、Target等澳洲本地零售商相比，亞馬遜的優勢在于其全球供應鏈和Prime會員體系，這使得其在商品豐富度和配送效率上具備明顯優勢。而Haul的低價策略，則有望吸引更多首次嘗試亞馬遜平臺的用戶，并培養長期的購物習慣。
對各大電商平臺賣家的啟示
Haul商店的推出，對于亞馬遜賣家來說既是機遇也是挑戰。一方面，平臺對價格的嚴格限制意味著賣家需要在控制成本的同時保證產品質量。另一方面，Haul有望帶來大量價格敏感型買家，為適合低客單價、高銷量的商品提供新的增長機會。
對于中國跨境賣家而言，Haul可能成為打入澳大利亞市場的新入口。但要想在競爭中脫穎而出，除了具備價格優勢，還需要依托穩定高效的物流體系，確保產品能夠快速且合規地送達澳洲倉庫，滿足平臺的配送要求。
在澳洲市場運營，FBA（Fulfillment by Amazon）依然是賣家提升配送效率和買家體驗的核心模式。由于地理距離較遠、清關要求嚴格，中國賣家將貨物發往澳洲FBA倉庫時，需要一個既穩定又具備成本優勢的頭程運輸方案。
針對澳洲市場需求，泰嘉物流提供多種澳洲FBA頭程物流服務，包括空運快線、空運經濟、海運整柜與海運拼箱等模式，覆蓋時效、成本與倉儲需求的多樣化選擇。無論是小批量測試Haul平臺市場反應，還是大批量鋪貨進入旺季銷售，賣家都能找到適合的運輸方案，從發貨到上架全程可追蹤，確保在競爭激烈的低價市場中搶占先機。
對賣家而言，提前布局物流與供應鏈，將是抓住這一新平臺紅利的關鍵。
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