liangs???發(fā)布時間：2021-07-02 18:31:59
7月2日消息，據(jù)外媒Retail Detail報道，得益于新冠疫情，歐洲跨境電商交易大幅增長，在2020年，歐洲在線跨境市場的總營業(yè)額為1460億歐元(不包括旅游)，較2019年增長35%，整體來看，歐洲人25%的網(wǎng)購是通過跨境進行的。
目前，盧森堡人跨境網(wǎng)購占比最高，荷蘭人最低，德國跨境網(wǎng)購市場最大，而法國的跨境電子商務卻處于停滯不前的狀態(tài)。
調(diào)查指出，受2020年新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，超過80%的盧森堡人民不得不在進行跨境網(wǎng)購。因此，在歐洲跨境電商16強中，盧森堡排名第一，該排名是通過分析跨境營業(yè)額、市場份額、消費者信心和跨境網(wǎng)店訪問量的百分比得出的，這極大地刺激了歐洲跨境電商平臺的發(fā)展。
此外，盧森堡的網(wǎng)購滲透率在歐洲也名列榜首，高達94%，因此網(wǎng)購群體龐大，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約40%的盧森堡人喜愛跨境網(wǎng)購服裝、鞋子和配飾。此外，盧森堡人活躍的平臺包括Zalando、Asos、Veepee、Fnac和亞馬遜，除此之外，還有一些Bader.de和Maisondumonde.com等小眾平臺。
和盧森堡一樣，比利時電子商務也得到了快速發(fā)展，在歐洲跨境電商16強中，比利時排名第七，他們對外國網(wǎng)店有強烈的消費欲望，2020年跨境營業(yè)額達40億歐元，較去年增長了53%。此外，比利時人民偏愛在Zalando、Zara、H&M、亞馬遜、Wish和AliExpress上網(wǎng)購，此外，也會在北部鄰國的Bol.com和Coolblue購物。
不同于比利時，荷蘭跨境網(wǎng)購營業(yè)額雖然高達42.5億英鎊，但市場份額卻僅占14.9%，主要原因在于荷蘭本土網(wǎng)絡商店已經(jīng)建立了20多年，他們已經(jīng)習慣于本地購物。在跨境購物中，荷蘭人偏愛購買時裝，此外，最受歡迎的跨境平臺是亞馬遜。
值得注意的是，在歐洲，德國跨境網(wǎng)購市場最大，他所擁有的跨境網(wǎng)店也最多，其中，最受德國人民喜愛的平臺是Zalando，其次是Music Store和Thomann。此外，Hugo Boss、HelloFresh、Bikester、Zooplus、阿迪達斯和Westwing也很受歡迎。
整體來看，每個國家都有自己的特點，歐洲站商家可因地制宜，合理布局營銷策略，以求用最小的投資獲得最大的回報。
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