liangs???發(fā)布時間：2022-01-19 18:17:48
據(jù)統(tǒng)計，歐洲2021年和 2020年網(wǎng)購對比數(shù)據(jù)顯示，最明顯的為2020 年旺季期間的在線購物量呈持續(xù)增長的態(tài)勢，而 2021年12月前幾個月的在線購物量增長較為緩慢。
然而，2021年12月份的假日購物量增長趨勢向我們展示了，每位消費者每月平均在線購買次數(shù)的積極變化。其中英國消費者平均購買量為最高，德國人位居第二，荷蘭人排在第三位，但增幅最大;挪威以 4.1 的在線購買量位居第四，但仍是大幅增長。
與 2020 年相比，電子商務的數(shù)量仍然較低，但今年人們似乎已經(jīng)習慣了疫情的肆虐，因此 2020 年是極其不正常的一年，而 2021 年是電子商務增長更加正常的一年。
雖然線下零售已經(jīng)逐步開始恢復，但是網(wǎng)上購物并沒有受到太大影響。數(shù)據(jù)顯示，在歐洲這幾個國家的總支出中，在線份額都有所增加。
2020 年 12 月，荷蘭的在線支出份額為 47%，到 2021 年 12 月上升至 49%。在德國，在線支出占總支出的份額在 2021 年達到 48%，與 2020 年相比增加了 1 個百分點。挪威的在線支出份額也在增長，從 2020 年的 36% 上升到 38%。英國(僅)2021 年 12 月的測量值達到 57% 的最高份額。
在這幾所國家的旺季期間，在線支出的百分比都在增加，而線下支出的百分比則下降。這意味著在一年中這個繁忙的節(jié)日期間，消費者在實體店的線上購物優(yōu)先級相對較高。
總之，2021 年旺季顯示在線購物量有所增加，平均每月網(wǎng)購次數(shù)可能沒有2020年那么高，但旺季確實名副其實。與線下相比，消費者在網(wǎng)上購買的次數(shù)越來越多。除了消費者在線購買量的持續(xù)增加，自 2020 年以來，消費者在 2021 年對在線渠道的忠誠度也越來越高。
因此，可以預見2022年歐洲在線市場仍有巨大潛力，如何提升自身品牌的競爭力及提高產(chǎn)品的復購率仍是各位電商賣家需要關注的首要問題。
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