liangs???發(fā)布時間：2021-12-17 18:25:16
德國聯(lián)邦統(tǒng)計局周四在威斯巴登宣布，在德國80%的16至74歲的人在網(wǎng)上訂購過商品和服務，這相當于近4900萬人。
據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)購人群比例最高的是25至44歲的人群，為91%，其次是16至24歲的人群(87%)。這一比例數(shù)字隨著年齡的增長而減少，在45至64歲的人群中，這一比例為78%，而在65至74歲的人群中，略多于一半(55%)的人在網(wǎng)上購物。
在新冠疫情期間，在線零售得到提振，許多實體店在封鎖期間不得不關閉。
總體而言，德國消費者最常在網(wǎng)上購買衣服、鞋子、配飾和體育用品(50%)，其次是電影和音樂(31%)以及包括數(shù)碼產品在內的書籍和雜志(23%)。食品、飲料和日常用品(22%)以及家具、家居飾品和花園用品(19%)也經(jīng)常在網(wǎng)上訂購。
德國人通常在什么時候購物？消費者行為調查中，通常在周六網(wǎng)購的人最多，達到30%，其比例超過周一、周二、周三的總和。
體育用品消費者也通常在周六購物，其比例達到34%。其次是周五(20%)及周日(14%)。消費者很少在周一到周四網(wǎng)購(總和只達到32%)。
至于購物時間段，在下午六點到午夜購物的消費者比例達61%，在晚上購買服裝和鞋類的消費者比例達63%。消費者行為研究認為，德國消費者的購物時間雖有偏好，但并非一成不變。在一天中不同時間段購物的消費者比例達56%，一周內不同天數(shù)購物的人數(shù)達80%，網(wǎng)購時間并不固定。個人的時間安排和需求決定了網(wǎng)購時間，網(wǎng)購時間已不受傳統(tǒng)實體店營業(yè)時間的影響。
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