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亞馬遜運(yùn)營知識(shí)：哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的排名?

李俊松???發(fā)布時(shí)間：2020-06-29 17:35:55

　　亞馬遜運(yùn)營知識(shí)：哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的排名?毫無疑問，產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞排名越高，便能獲得更多的曝光與自然流量，而隨著流量的增多產(chǎn)品轉(zhuǎn)化量自然也會(huì)提升，賣家也能獲得更多的營業(yè)額和利潤。因此，如果提升產(chǎn)品排名是大家最關(guān)心的問題之一。

　　在亞馬遜，影響產(chǎn)品排名的因素有七個(gè)，分別為關(guān)鍵詞、曝光度、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊量、發(fā)貨速度、產(chǎn)品評(píng)論以及售后績效。下面，分別為大家詳細(xì)介紹這個(gè)七個(gè)因素。
 

　　亞馬遜運(yùn)營知識(shí)：哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的排名?

　　1、關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞是影響產(chǎn)品排名的重要因素之一，要知道產(chǎn)品自然搜索流量中關(guān)鍵詞占據(jù)著其中的一半，也因此如果我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品流量少、排倉差，可以檢查關(guān)鍵詞設(shè)置是否合理來進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然設(shè)置關(guān)鍵詞不僅要了解關(guān)鍵詞是否合理，是否符合產(chǎn)品作用，還需要了解關(guān)鍵詞的流量以及競爭度。
 

　　通常情況下，流量高的關(guān)鍵詞競爭也會(huì)比較激烈，需要不斷優(yōu)化才能獲得首頁排名。因此，建議賣家做一些長尾詞，雖然流量少，但是流量更精準(zhǔn)且競爭力較小。
 

　　2、點(diǎn)擊率

　　點(diǎn)擊率也是影響產(chǎn)品排名的因素之一，點(diǎn)擊率高的產(chǎn)品會(huì)獲得比點(diǎn)擊率低的產(chǎn)品更好的評(píng)分。因此，想要獲得更好的產(chǎn)品排名提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊率也是重要的因素。那么如何提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊率呢?第一是關(guān)鍵詞契合度比較高，第二是產(chǎn)品圖片質(zhì)量高。
 

　　3、產(chǎn)品曝光

　　產(chǎn)品曝光也是影響產(chǎn)品排名的因素之一，產(chǎn)品曝光度越高證明有這些商品需求的買家越多，A9便會(huì)觸發(fā)對(duì)應(yīng)的算法主動(dòng)推薦相關(guān)產(chǎn)品。
 

　　4、轉(zhuǎn)化率

　　有了曝光率、有了點(diǎn)擊率，如何產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化率這里大打折扣也會(huì)影響產(chǎn)品的排名。轉(zhuǎn)化率高，無疑代表著消費(fèi)者找到了自己想要的優(yōu)質(zhì)商品，轉(zhuǎn)化率低從側(cè)面證明產(chǎn)品與消費(fèi)者需求不符。因此，轉(zhuǎn)化率高A9會(huì)繼續(xù)推薦產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率低A9則會(huì)降低產(chǎn)品的推薦。
 

　　可以看出，關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率、產(chǎn)品曝光與轉(zhuǎn)化率之間，都是層層遞進(jìn)的關(guān)系，實(shí)際上也確實(shí)如此。A9算法會(huì)根據(jù)每個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，來評(píng)判消費(fèi)者是否找到心儀產(chǎn)品，然后做出推薦和減少曝光的行動(dòng)。
 

　　5、留評(píng)率

　　評(píng)論向來是影響產(chǎn)品排名的重要因素之一，主要包括三個(gè)方面，評(píng)論數(shù)量、好評(píng)數(shù)量與差評(píng)數(shù)量。評(píng)論總數(shù)量多，對(duì)產(chǎn)品的排名是有利的，好評(píng)數(shù)量多顯然是有利于產(chǎn)品排名，這代表著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。差評(píng)，則會(huì)降低產(chǎn)品的排名。產(chǎn)品過多，甚至可能會(huì)被亞馬遜關(guān)閉listing，凍結(jié)賬戶資金。
 

　　6、物流考核

　　物流考核，包括訂單缺失率、出貨前取消率、出貨延遲率、政策的違法、聯(lián)系回復(fù)時(shí)間指標(biāo)這五個(gè)。物流考核達(dá)標(biāo)，更利于產(chǎn)品獲得更好的排名，反之產(chǎn)品排名會(huì)下降，賬戶也可能因此受到限制。
 

　　7、售后問題

　　賣家如果沒有處理好售后問題，那么不僅會(huì)招致差評(píng)、投訴，而且亞馬遜還會(huì)對(duì)該產(chǎn)品降權(quán)重，降低該產(chǎn)品的排名。售后問題處理好，不僅不會(huì)造成負(fù)面影響，甚至可能會(huì)獲得消費(fèi)者的好評(píng)支持，提升產(chǎn)品的權(quán)重。
 

　　以上便是影響產(chǎn)品的排名的一些因素，希望通過本文的介紹，能幫助大家提升產(chǎn)品排名，獲得更多曝光與流量。
 

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